Explorer les tendances du bien-être en 2024 : qu'est-ce qui change en matière de santé et de bien-être ?

Certaines des plus grandes tendances en matière de bien-être de 2024 incluent :

Associées aux dernières avancées technologiques, notamment en matière de technologie portable, d'Internet des objets et de tendances en matière de design conscient, de nombreuses maisons sont des pôles de santé plus ou moins high-tech capables de répondre à des pratiques personnalisées de santé physique et mentale et de bien-être.

Cette tendance majeure du bien-être a également donné naissance à une autre tendance connue sous le nom de centres de villégiature et de résidences de bien-être. Ces appartements offrent une approche globale et holistique de la santé et du bien-être des occupants, garantissant que chaque aspect est pris en compte.

Certaines des caractéristiques vantées de ces « résidences de bien-être » incluent des conceptions biophiliques, un éclairage naturel abondant, des systèmes de surveillance de la qualité de l'air ou de filtration de l'eau, des matériaux naturels comme le bois et la pierre, des sources d'énergie renouvelables et l'accès aux spas et aux professionnels du bien-être.

Cependant, le coût, la précision des tests et la préférence des consommateurs pour se rendre à l’hôpital font que beaucoup hésitent à se lancer dans cette tendance en matière de santé. Malgré ces hésitations, le marché mondial des soins de santé à domicile sera évalué à 309,07 milliards de dollars en 2024 . Il devrait croître à un taux de croissance annuel cumulé de 8,46 % pour atteindre 500,39 milliards de dollars d'ici 2029.

Il existe un compte TikTok d’un homme expérimentant la manière dont différents aliments affectent la glycémie. Il porte un glucomètre en continu pour montrer si la nourriture provoque une augmentation de sa glycémie, une manière de prouver à quel point une recette est saine.

Cet exemple illustre à quel point la technologie portable devient de plus en plus répandue au-delà des montres intelligentes et des trackers de fitness.

La biosurveillance et la technologie portable permettent de suivre les activités physiques et d'enregistrer des données sur les variables physiologiques et biochimiques au cours de la vie quotidienne de l'utilisateur.

Le besoin d’une auto-efficacité et d’une autonomie proactives en matière de santé est le principal moteur de la croissance de ce secteur. Les avantages supplémentaires pour la santé de l’intelligence prédictive, capable de « détecter » l’apparition de certaines maladies avant leur manifestation clinique, séduisent également le consommateur moyen.

Là encore, la période de confinement à domicile en 2019, qui a nécessité une gestion sanitaire plus à distance, a favorisé cette croissance.

Certaines innovations dans ce secteur sont sur le point de gagner du terrain et d’élargir encore davantage l’espace du bien-être. Les exemples incluent les appareils portables pour la détection des cellules cancéreuses, la détection des maladies cardiaques, la surveillance continue de la température et de la fréquence cardiaque des bébés, et bien plus encore.

Les fabricants de technologies portables élargissent également leur offre pour répondre à une catégorie plus large du marché de la santé et du bien-être, en particulier dans la catégorie des montres intelligentes. Par exemple, Apple et Fitbit ont ajouté davantage de fonctionnalités de surveillance de la santé adaptées aux personnes âgées.

Une autre innovation en matière de technologie portable est les lunettes de luminothérapie Luminette . Il s’agit d’un produit de santé et de bien-être breveté et innovant qui stimule la même réponse de votre corps que le soleil.

Les lunettes Luminette Light Therapy peuvent améliorer la qualité du sommeil, réduire la fatigue et augmenter les niveaux d'énergie.

Il est conçu pour un confort maximum et sans restrictions ; vous n'avez pas besoin de changer votre routine, car vous pouvez porter la Luminette tout en effectuant vos activités quotidiennes habituelles. 

L’IA générative (genAI) présente de nombreux cas d’utilisation potentiels dans le domaine de la santé et du bien-être. Bien qu’il s’agisse encore d’un domaine émergent, il gagne en importance dans des segments tels que les programmes d’entraînement personnalisés basés sur des données de condition physique et des thérapeutes virtuels.

L’un des facteurs à l’origine de la croissance de genAI est la demande de produits et services personnalisés.

GenAI offre d'énormes opportunités en matière de surveillance et de suivi post-traitement, de collecte d'informations de routine, de diagnostic, de traitement, de gestion de la santé de la population et d'amélioration des résultats de santé dans le secteur de la santé.

Cela dit, l’utilisation de genAI suscite de vives inquiétudes. Pour commencer, genAI s’appuie sur des données historiques et fait des prédictions en partant du principe que les conditions futures resteront les mêmes. Les conditions futures ne reflètent pas toujours le passé, ce qui rend les prévisions spécifiques largement inutiles.

Deuxièmement, genAI a besoin de données impartiales et précises pour formuler des recommandations pratiques et efficaces. Les technologies de santé portables sont toujours sujettes à des défis qui entraînent des retards ou de pures erreurs dans la capture et la synchronisation des données.

De plus, genAI peut ne pas être très efficace pour les tâches à haut risque et peu répétitives, en particulier dans les domaines où les erreurs ont de graves conséquences.

À l’heure actuelle, il est plus prudent et plus sûr d’utiliser genAI pour créer des entraînements personnalisés plutôt que de prescrire des médicaments sans surveillance.

En 2020, les consommateurs choisiraient un produit en raison de sa propreté perçue plutôt que de son efficacité.

Selon l'enquête McKinsey Future of Wellness Survey 2020, « 30 % des personnes interrogées ont déclaré qu'elles préféreraient les compléments alimentaires naturels et propres plutôt que efficaces en matière de compléments alimentaires, contre 24 % qui ont affirmé le contraire. »

Cette tendance a commencé à s’affaiblir en 2022, avec un nombre modeste de personnes partageant le même sentiment. Beaucoup ont également donné la priorité à l’efficacité et à la propreté ou à la nature du produit.

Aujourd’hui, on assiste à un renversement total, de nombreux consommateurs privilégiant l’efficacité à la propreté perçue du produit.

Par exemple, en 2024, 60 % des personnes interrogées choisiront un complément nutritionnel en fonction de son efficacité cliniquement prouvée contre 20 % dans la même catégorie.

A titre de comparaison, en 2020, cette valeur s'élevait à 30 %, contre 24 %, en faveur de la propreté.

Les raisons potentielles de ce changement incluent la pandémie de 2019 qui a accru la clameur pour des produits qui ont fait leurs preuves, car ils ne veulent pas prendre de risque avec leur santé et sont surexposés aux allégations marketing « naturelles et propres ».

Lorsqu'on leur a demandé qui avait influencé leurs décisions en matière de produits, la vue des produits en magasin (26 %), les recommandations de la famille et des amis (25 %) et les recommandations des médecins (20 %) étaient les trois principales réponses des consommateurs.

L’emprise des influenceurs sur cette industrie continue de diminuer à mesure que les consommateurs doutent de plus en plus de leur crédibilité. Une enquête récente relativise ce doute. Selon l'enquête, 42 % des personnes interrogées ayant admis avoir acheté un produit sur la base de la recommandation d'un influenceur ont regretté ce choix.

Par conséquent, il n’est pas surprenant que dans l’enquête mentionnée ci-dessus, les publications de célébrités et les publications d’influenceurs des médias sociaux à grande et à petite échelle n’aient toutes obtenu qu’un maigre 2 %.

Il s'agit d'une baisse significative par rapport à 2020. En 2020, 10 à 15 % des consommateurs au Royaume-Uni et aux États-Unis ont déclaré avoir effectué un achat de santé et de bien-être grâce à la recommandation d'un influenceur.

Selon un nouveau rapport de l’Organisation mondiale de la santé, « environ 890 millions d’adultes vivent avec l’obésité ».

Avec un autre rapport du World Obesity Atlas (WOA) qui prévoit qu’une personne sur deux pourrait souffrir d’obésité d’ici 2035, la catégorie perte de poids continuera de dominer le marché de la santé et du bien-être.

Les gens rechercheront toujours la solution parfaite pour perdre du poids. L’approche traditionnelle pour lutter contre l’obésité consiste principalement à combiner un régime alimentaire et de l’exercice. Cependant, 2023 a vu la popularité croissante des médicaments amaigrissants inhibiteurs du GLP-1, qui permettent une perte de poids de 10 à 20 % sur une courte période.

Des médicaments comme Ozempic et Zepbound menacent les entreprises de santé et de bien-être telles que les salles de sport et les entraîneurs personnels axés sur la gestion du poids. L’ampleur de cette perturbation est encore en gestation, et 2024 fournira davantage d’informations sur la façon dont ces médicaments façonneront la catégorie de perte de poids.

Le marché du bien-être maintient sa trajectoire de croissance. Cependant, la croissance dans certains segments dépasse celle des autres. Ci-dessous, nous décrivons les principaux domaines de l’industrie du bien-être en croissance.

Le monde est confronté à un défi de vieillissement de la population. Selon les Nations Unies, le nombre de personnes de plus de 65 ans augmente plus rapidement que celui des moins de 65 ans.

Le vieillissement étant l’une des causes profondes de nombreuses maladies chroniques, l’accent a été mis autant sur l’augmentation de la durée de vie que sur l’augmentation de la durée de vie.

Par conséquent, la demande de produits et de services pour vieillir en bonne santé a augmenté.

Il existe de nombreuses recherches cliniques dans ce domaine. Les données montrent que les thèmes récents et émergents incluent le microbiote intestinal, la solitude, la fragilité, etc.

Nous avons déjà partagé des données sur la prévalence de l’obésité dans le monde entier. Il est donc facile de comprendre pourquoi la gestion du poids reste une priorité pour la plupart des consommateurs.

Jusqu'à 3 personnes interrogées sur 5 ont déclaré avoir essayé de perdre du poids et près de la moitié de la même cohorte considérait les médicaments de perte de poids tendance comme une option potentielle « très efficace ».

Cela dit, les consommateurs du Royaume-Uni et de Chine ne sont pas aussi friands de ces médicaments GLP-1. Seulement 30 % des consommateurs de ces pays considèrent les médicaments GLP-1 comme efficaces.

Selon un rapport de Recurly , la plupart des consommateurs ont utilisé leur abonnement à une salle de sport pour respecter leurs résolutions en matière de santé et de remise en forme pour 2023. Même s’ils ont perdu la première place au profit des applications d’entraînement en 2024, de nombreux consommateurs accordent toujours une grande importance à l’atteinte de leurs objectifs de mise en forme dans la salle de sport.

Les résultats du rapport Recurly sont similaires à ceux fournis dans la recherche Future of Wellness de McKinsey. Selon McKinsey, « les consommateurs s’attendent à maintenir leurs dépenses en adhésions à des clubs de fitness et en applications de fitness ».

Les consommateurs s’intéressent de plus en plus à l’amélioration de leur santé digestive. Près d’un consommateur sur deux recherche des solutions pour améliorer sa santé intestinale en 2024.

Dans des pays comme la Chine et le Royaume-Uni, 80 % des consommateurs considèrent la santé intestinale comme un élément essentiel de leur santé.

2024 verra une demande accrue d’aliments respectueux de l’intestin, de suppléments pour la santé intestinale, de produits contenant des probiotiques et des cultures, et bien plus encore.

Il y a de moins en moins de stigmatisation du sexe, les gens étant prêts à abandonner les tabous et les stigmates restrictifs de la vieillesse et à adopter des services et des produits qui favorisent la satisfaction sexuelle.

Ce segment est stimulé par la croissance des ateliers éducatifs en personne et virtuels, l'attention croissante portée aux problèmes de santé sexuelle des femmes et les progrès technologiques.

Le sommeil contribue de manière significative à une meilleure productivité, une bonne santé et un bien-être. Un mauvais sommeil peut entraîner divers degrés de problèmes de santé physique et mentale.

Le défi n’est pas qu’il n’y ait pas assez de produits liés au sommeil ; la plupart ne sont pas équipés pour aider les consommateurs à améliorer leur sommeil de manière globale.